2014白酒营销策略如何转变
五粮液集团入驻本商城！ 茅台集团入驻本商城！ 剑南春集团入驻本商城！ 金六福酒业入驻本商城！ 宝丰酒业入驻本商城！
白酒营销模式转型成为2014年白酒行业的热门话题，白酒行业不再像以往那样出手阔绰花费巨资打造央视广告，2014年央视广告招标会上白酒企业一改往日高调作风集体沉默，招标中纷纷淡出央视*金档。央视白酒广告招标份额缩水，反之电商、百度、微博等络广告收入却增加不少。这也预示着白酒的广告营销策略发生转变，品牌宣传渠道发生变化。白酒宣传推广不再是电视、纸媒的广告大户，那2014年白酒行业的营销规划该如何做？广告投入侧重在那呢？
回顾2013年白酒降价风波，或许能给我们带来一些启示。白酒塑化剂事件后，引起消费者对白酒产品质量质疑，以及年份酒乱象等，消费者开始关注白酒品质。部分业内专家认为这些只是洋酒、红酒为进*中国市场，透过事件宣传矛头指向白酒行业的一种市场竞争行为，并借势抢占酒类市场份额。当然这只是一家之言，出现问题的原因众说纷纭。重点是当时的整个白酒行业比较“乐观”的认为这不并会动摇白酒发展根本，酒还是要喝的，经过一番自我调整，白酒生产的严格把控，很快回归发展正途。随之而来的*策限制，国家各项限令的颁布实施，白酒销量出现下滑，为了避免降价，茅台、五粮液、郎酒等一些酒企在经销大会上对经销商下了保价令，但随之而来的是触犯国家反垄断法，一纸罚单对茅台、五粮液白酒龙头老大高达2亿的罚款。最高曾经买到3000~4000元的飞天茅台降到如今的900元左右，白酒进*奢侈品市场梦碎。这也预示着白酒营销应更多的关注消费者需求，降价只是贴近民众消费的一项改变。
白酒行业之前发展所存在的弊端在2013年集中暴露。白酒营销渠道势改革在必行。这就给电商发展带来了很好机会，电子商务迅速崛起，酒仙、天猫、中酒等电商平台的白酒大卖，更坚定了部分白酒企业通过电子商务渠道卖酒的信心。
电商取得了一定的成果，但是毕竟酒水等属易燃易爆物品，在物流运输上存在一定的风险，电商渠道并不会彻底取代传统渠道。而且大部分消费者认同上购酒，实体店购买有质量保障，更快捷相比之下愿意现场购买。但不可否认电商受到众多年轻消费者的青睐。春节临近订购也成为新的白酒销售渠道。白酒行业销售渠道发展多元化不甚枚举。白酒营销将会促使越来越多行业之间的合作，白酒企业将不再是生产、储存、销售等为一体的综合性企业，未来将是分工细化的联合营销。
酒类终端面对的是消费者，最终的产品生产导向是由消费者决定，实践新的营销模式，适应多元化销售渠道，符合消费者需求是白酒企业营销计划的重点。从皇家井品牌白酒的发展来看，与新浪、阿里巴巴、酒仙、腾讯等合作，实现了优秀企业，媒体络的强强联合，企业之间的优势资源配合。并运用络内容营销的全新广告投入方案，微博、博客、移动端应用等，颠覆以往单一产品宣传，容易让消费者产生厌倦。而是与消费者互动，由消费者来决定产品，迎合消费者，而不指导消费者。