来源：羊城晚报
文/羊城晚报记者王丹阳
年是特殊的一年，也是直播带货飞速发展的一年。
12月4日，《咬文嚼字》杂志公布年十大流行语，分别是“人民至上生命至上”、逆行者、后浪、飒、神兽、直播带货、双循环、打工人、内卷和凡尔赛文学。
其中，后浪、直播带货两大热词就来自今年蓬勃发展、也是更迭最迅速的互联网赛道——直播短视频领域。
年度热词“直播带货”
中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“报告”）显示，截至年6月，中国网络直播用户规模达5.62亿，较年3月增长万，占网民整体的59.8%。
其中，电商直播用户规模为3.09亿，较年3月增长万，占网民整体的32.9%；游戏直播的用户规模为2.69亿，较年3月增长万，占网民整体的28.6%；真人秀直播用户的规模为1.86亿，较年3月减少万，占网民整体的19.8%；演唱会直播的用户规模为1.21亿，较年3月减少万，占网民整体的12.8%；体育直播的用户规模为1.93亿，较年3月较少万，占网民整体的20.6%。
特别是在新冠肺炎疫情对网络直播产业产生了明显的影响。其中，在疫情期间，电商直播成为年上半年发展最为迅猛的互联网应用之一。
数据显示，年上半年国内电商直播超过万场，活跃主播数超过40万，观看人次超过亿。
该报告认为：电商直播的蓬勃发展主要得益于电商直播成为各级政府提振经济、拉动消费的新增长点。针对新冠肺炎疫情期间国内外市场变化，在国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，电商直播对激发消费潜力作用得到良好体现，成为建设国内大循环的重要力量。广东等地积极鼓励引导这一新型业态，通过出台优惠政策、吸引专业人员、建设产业园等方式支持电商业务的发展。
在企业层面，各大互联网公司的涌入使得电商直播迅速发展壮大。年，无论是以淘宝、拼多多为代表的电商平台，还是以抖音、快手为代表的短视频平台，甚至百度等传统互联网公司，都陆续加大对直播电商的布局力度，推动电商直播在短时间内聚集了大量人才、资金和媒体资源。
央视市场传媒在《广告主营销调查报告》显示，年有73%和69%的广告主计划增加分配给直播和短视频的预算，而分配给信息流和关键字检索的预算则同比下降。
短视频平台积极探索助农新模式
与此同时，作为主流网络应用，短视频平台积极探索助农新模式。短视频平台通过内容支持，流量倾斜、营销助力、品牌等手段展开助农行动，为农户解决生产、经营难题，助力乡村经济发展。
疫情期间，快手批量上线农技类课程，并发布“春耕计划”，对农技类短视频给予5亿元流量助推扶持，同时让线下企业通过线上电商的方式进行i销售，全链条全场景支持农业生产与经营。抖音短视频等平台发起“战役助农”系列活动，提高各地农产品供需信息对接效率，协助农户解决农产品销路难题。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至年6月，中国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，较年3月增长万，占网民整体的94.5%。其中短视频用户规模为8.18亿，较年3月增长万，占网民整体的87%。
而在8亿短视频用户背后，短视频行业与新闻、电商、旅游等产业的融合不断深入，传播场景不断扩展。
作为信息传播方式，短视频逐渐成为其他网络应用的基础功能。短视频提供大量信息来源，改变叙事方式，扩宽新闻报道渠道，创新新闻传播方式。
数据显示，疫情期间，微博用户累计上传万条疫情相关视频，播放量超过亿次。此外，短视频成为电商平台新标配。各大电商平台持续布局短视频业务，利用短视频已成为主流电商平台的标准配置，“种草”功能日益凸显。
探讨：短视频已成为第二大网络应用，如何防沉迷？
根据《中国网络视听发展研究报告》显示，短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用，并逐渐成为互联网底层应用。年，网络视听产业市场规模达到.3亿元。其中，短视频占据其中的29%，市场规模为.4亿元，同比增长.8%。相比于综合视频（网络电视剧、电影、综艺）、网络直播、OTT+IPTV等，短视频是增速最快，占比最多的视听领域。
短视频快速实现市场规模拓展，背后是抖音、快手等短视频应用对用户的大量获取。报告显示，截至年6月，短视频用户规模达8.18亿，其网民使用率在年底超越综合视频，目前已达87%。从平台来看，根据官方披露的最新数据，抖音的日活跃用户已在8月份超过6亿，快手的日活在年初突破3亿。
此外，在年短视频行业中，抖音和快手“两强”格局正持续强化。报告调查发现，抖音和快手是用户最喜欢的短视频平台，而两者用户画像差异明显，聚拢了不同的受众群。报告分析，喜爱抖音的女性用户居多，而快手则更受到男性用户的青睐。抖音用户以来自一线城市的80后、90后为主体，用户集中在高中以上学历；而快手用户分布则更为下沉，用户大部分来自五线城市，以00后为主，教育程度多为初中学历。
报告显示，用户增量主要来自下沉市场。在新网民中，超过两成用户通过网络视听应用第一次“触网”，而其中的15.2%是为了看短视频而走向线上。
但是该报告认为，部分短视频内容呈现的快餐化、奇观化、情绪化趋势，以及版权问题值得行业反思。而人工智能、5G技术也同样为视听媒体带来了内容造假、信息安全、上瘾沉迷等新问题。
案例：辛巴直播带货“糖水燕窝”被调查
年底，互联网直播带货中最受人